在全球户外消费持续升温、国货品牌加速出海的时代浪潮下,中国户外品牌“悍途户外HUMTTO”交出了一份亮眼答卷:截至2025年底,悍途全年新增门店174家,其中国内新开116家,海外拓展58家。这一成绩不仅印证了悍途“单品牌·全品类·多渠道”战略的高效落地,更标志着品牌正以高性价比、强设计力与深厚文化内核,逐渐赢得全球消费者的信赖。
锚定趋势,悍途户外加速全球渠道建设
近年来,随着户外生活方式兴起,户外装备成为新消费热点。成立于1985年的悍途户外,凭借40年深耕户外领域的专业积淀,顺势而为,全面提速全球渠道建设。
2025年,悍途门店强势入驻呼和浩特万象城、深圳大悦城、太原铜锣湾等国内一线高端商业体。截至目前,悍途国内加盟店已超600家,覆盖全国34个省份,形成了全方位、高密度的线下销售网络,为消费者提供专业、便捷的服务体验。
深圳大悦城店
太原铜锣湾店
呼市万象城店
杭州城北花园店
在海外市场,悍途于伊拉克首都巴格达最豪华的购物中心开设旗舰店,并邀请当地电影明星与网络红人助阵开业,引发社交平台热议;伊拉克·苏莱曼尼亚新店亦同步落成,成为中东市场布局的关键支点。从美国、德国等欧美发达国家,到阿根廷、蒙古等新兴市场,悍途凭借高性价比的产品与国际化的设计理念,赢得了全球消费者的认可,彰显了中国户外品牌的硬实力。
硬核支撑:从供应链到产品科技的全链路优势
门店高速扩张,是悍途强大的“硬实力+软实力”双轮驱动。作为一家全产业链企业,悍途总部位于“中国鞋都”福建晋江,其研发运营团队与规模化工厂高效协同,构建起高效敏捷的智能制造与供应体系。
在产品端,其自主研发的EVA弹力缓震材料、动态包裹系统、强抓地力防滑底等核心技术,广泛应用于登山鞋、徒步鞋、越野鞋等全列产品。品牌更联合国际材料巨头EVENT、杜邦,引入军工级防水透气技术,推出系列冲锋衣,树立专业户外性能新标杆。
品牌文化建设同样成效显著,通过赞助武功山越野赛、晋江三山越野赛等专业赛事、参加紫帽山JOIN晋江时尚走秀、上海时装周等秀场,组建悍途登山团队投身公益等一系列举措,强化了专业户外品牌形象。
从1985到2025:一部中国户外品牌的全球化简史
回顾四十年发展历程,悍途从第一双户外登山鞋面世,到完成品牌解构重组确立全品类战略;从首次出口美国开启国际化试水,到如今足迹遍布55国,每一步都走得坚实而有力。2025年的170余家新店,既是品牌发展的里程碑,更是新的起点。
未来,悍途将深耕全球市场,将品牌版图拓展至更多国家和地区,同时不断加大研发投入,为消费者提供更优质的产品与服务,助力中国户外装备真正走向世界舞台中央。
