连锁化经营作为现代酒店业实现区域扩张的成熟运作手段,有着其得天独厚的优势,其中包括营销,品牌、价格、人才以及现金流方面的优势。想要实现区域性稳定增长扩张,走连锁化经营属于必经之路。继亚朵集团冲击美股之后,东呈集团也开启了上市进程,并大力发展连锁化加盟,改造单体酒店,促进了东呈集团的快步发展。
目前,我国酒店市场仍以单体酒店为主,连锁化率较低。受2020年爆发新冠疫情的影响,单体酒店和小型连锁酒店品牌竞争力和风险抵抗能力进一步下降、生存环境受到挤压。相对而言,大型酒店集团具备更强的抗风险能力,酒店行业连锁化趋势显著提升。大量单体酒店逐步寻求连锁化,希望通过加盟大型连锁酒店管理集团,来获得更高的知名度、稳定的客源和更优质的住宿服务能力。
据中国饭店协会发布的《2022年中国酒店业发展报告》显示,虽然2022年我国酒店住宿业较2020年减少2.7万家,但酒店连锁化率从2020年初的26%升至35%。随着酒店行业成熟度和竞争强度逐渐提高,行业集中度在不断提升。
以东呈集团为例,公司旗下拥有13个自主品牌、接近30项酒店产品,疫情期间东呈集团大力推进酒店开发,签约和开业加盟酒店数量得到持续增长。据招股书披露,2019年期初至2021年底,东呈集团签约加盟酒店总数从1,859家增加至3,213家,增长73%;开业酒店数量从1,203家增长至2,165家,增长80%。不难发现,大型连锁酒店在疫情期间仍旧实现了稳步扩张。根据中国饭店协会发布的《2022年中国酒店及品牌发展报告》,东呈集团酒店规模在中国连锁酒店管理集团中排名第5,市场占有率4.07%,较2020年上升0.62%。
一方面,凭着自身雄厚的实力,另一方面随着各地疫情缓解,消费者出行及旅游业回温,酒店行业迎来蓬勃复苏时期,东呈集团向证监会递交招股说明书,拟深交所主板上市,积极探索酒店行业发展新机遇,加大市场开拓力度和酒店开发力度,优化加盟酒店运营服务体系,凭借现代化酒店管理模式获得市场认可,实现规模稳健增长,此时申报IPO也为酒店行业复苏打上了一剂强心剂。
以上所述无不显示连锁化发展的重要性。要想企业更大更强,发展连锁化,是大集体下的趋势,更是必然。东呈集团连锁酒店凭借着对自己准确的定位,并借助自身的品牌影响力得到大家的持续关注。目前来看,东呈集团有着成熟的产品资源,明确的运营思路以及前卫的经营理念,透过已知看未知,东呈集团有望在上市以后取得更大规模的发展。
