继2022年长白山大秀和2023年阿勒泰大秀取得亮眼成绩之后,波司登步履不停,于2024年雪季第三次联手抖in新风潮「中国好羽绒」IP,在中国最大的滑雪场——哈尔滨亚布力雪场山巅献上一场无与伦比的羽绒艺术大秀。
区别于过往品牌官方旗舰店直播,此次大秀登上央视网直播间,在行业权威检测专家、抖音时尚达人、滑雪运动员等多位嘉宾和210万抖音用户的共同见证下,波司登再次用科技实力彰显专业羽绒专家的品牌定位,释放“中国好羽绒,世界波司登”的大国品牌气场。
专家大咖共聚哈尔滨 波司登以专业赋新羽绒美学
此次直播恰逢哈尔滨亚布力雪场开板日,开场由滑雪运动员菜菜带来滑雪技巧表演,在羽绒服的暖意包裹中,运动员尽情展示驭雪技巧,成为全场焦点。表演结束,时尚博主方圆身穿波司登极寒羽绒服登场,现场教学冬日时尚穿搭技巧和出片指南,以亲身体验分享哈尔滨御寒攻略,向消费者推荐波司登极寒系列羽绒服,解决尔滨旅游穿搭痛点。
为充分展现极寒系列产品蕴含的科技实力,央视网还邀请到行业内的权威专业检测机构——远东正大检验集团的副总经理,知名检测专家野梦皎作为重磅嘉宾解读波司登南极考察同款极地极寒羽绒服的创新科技。通过“锁温保暖”和“持久防风”两个真实的实验测试,实证波司登羽绒服优越的保暖性能和防风性能,也展现出波司登对高品质的不懈追求和高标准的不断突破。
雪场大秀融合剧情式艺术演绎 打造波司登时尚视觉盛宴
波司登此次雪场大秀创新性地融入情景剧的表演形式,成为秀场最大亮点,收获观秀嘉宾和抖音用户的一致好评。此次哈尔滨雪场秀展示了26套服装搭配,模特们根据所穿的服装风格,在走秀过程中穿插剧情演绎,极具张力的表演瞬间将观众带入到生动鲜活的情境中,带来无限灵感的同时也展示了波司登服饰强大的产品功能和多元的使用场景。
顶流明星杨紫再度做客波司登直播间 掀起好羽绒活动高潮
好羽绒活动的另一亮点是超人气明星杨紫与波司登再续秀场情缘。波司登代言人杨紫受邀做客品牌直播间观秀,在破冰大秀的结尾,前央视主持人欧阳夏丹惊喜现身,在直播中和杨紫开展了一场温暖的访谈。杨紫讲述自己的“演员之心”传达出温暖敬业的态度,欧阳夏丹则分享了自己尝试多元化创新,在工作中体会到新的乐趣,通过两位优秀女性的温暖经历,延伸出波司登始终坚持用中国好羽绒,温暖全世界的品牌精神,引发观众共鸣。在完成冰雪保龄球等游戏环节后,杨紫还开启逛店直播,参与“产品拆解”、“羽绒拒水”等硬核实验任务。用直观的实验结果证明波司登羽绒服采用高海拔区世界黄金产地高蓬拒水羽绒,在寒湿户外依旧高效保暖舒适轻盈,满足消费者从「绒」过冬的穿搭需求。
聚合资源创新打法 波司登激发中国好羽绒营销新可能
除了哈尔滨雪场大秀和杨紫直播,此次波司登中国好羽绒活动还牵手人民日报,实现品牌、抖音电商、央媒、明星资源强聚合,声量销量齐爆发。活动期间,人民日报《这创新很中国》栏目邀请中国南极第36次考察队队员任山和中国登山家夏伯渝分别讲述自己穿着波司登羽绒服考察极地和登峰的极致经历,通过产品故事展示波司登极地极寒产品强大专业的御寒功能。
这是波司登和「中国好羽绒」IP合作的第三年,从2022年的长白山、2023年的阿勒泰走到2024年的哈尔滨,波司登持续创新营销打法,不断发掘好羽绒的新可能。作为中国羽绒行业的领军品牌,波司登深度合作哈尔滨政府和央媒矩阵,通过专家和央媒认证放大波司登48年专业经典的品牌势能,持续为世界提供中国智造的品质服装,向世界展示中国品牌的巨大能量,让世界看见中国羽绒的无限可能。(编辑:杨艳)
